近日，湖北一男子称其在超市购买了一盒包装精美的鸡蛋，包装上写有“山里来的土鸡蛋”字样，下面还有一行说明：我是山里来的，营养又健康！于是，其下意识以为这是一盒来自大山里的“土鸡蛋”。回家仔细一看才发现“山里来的土”5个字竟然是商标，此商标已被驳回，原因缺乏显著性，不具备商标识别作用。他觉得，这是典型的误导消费者。
此事引发了不少网友的讨论，有人认为“山里来的土”作为商标使用在鸡蛋包装上不太妥当，商标是企业的重要资产，因此合法合规的商标使用是企业保护自身品牌形象的重要手段。
据中国商标网，宜昌某农牧科技有限公司已申请3枚“山里来的土”商标，国际分类涉及第29类-食品、第35类-广告销售。截止目前，3枚“山里来的土”商标中的其中2枚已失效，另1枚商标状态显示“驳回复审中”。
从第64909140号“山里来的土”商标驳回复审决定书获悉，该商标驳回复审失败的原因是商标局认为申请商标使用在指定商品上，缺乏显著性，不具备商标识别作用。
另外，宜昌某农牧科技有限公司在2023年4月24日还申请注册了“三峡山里来的土”商标，指定使用在腌制蔬菜; 蛋; 牛奶制品; 加工过的坚果; 干食用菌; 豆腐制品等第29类商品上，目前，该商标注册申请已被驳回。
据媒体消息，湖北襄阳市场监督管理局商标科工作人员表示，“山里来的土”后面跟着鸡蛋，会让消费者误以为它是土鸡蛋，这种情况可能违反了《反不正当竞争法》关于虚假宣传的规定，如接到举报反映，市场监管部门是有权去查处的。
从“山里来的土”到“三峡山里来的土”，从山里来的“土鸡蛋”到“山里来的土”鸡蛋，简直是离谱到家了！另据悉，宜昌某农牧科技有限公司在今年11月就已经因为虚假宣传被宜昌市夷陵区综合行政执法局处罚，罚款金额为480元。
这种文字游戏的商业手法既有创新的一面，又带有一些欺骗性质。消费者在购物时往往被商家美好的文字描述所吸引，对产品的实质性内容产生一定的认知偏差。这也使得购物者需要在购物时保持高度警惕，提高对于商品标签和商标信息的识别能力。
商标是企业的重要资产之一，是企业品牌形象的重要体现。在商标的使用中，企业需要严格遵守相关法律法规，确保商标的合法合规使用。
