作为联名界的头号老手，瑞幸可以说是对IP和明星手拿把掐，将话题和流量玩转于麾下，最近又直接签下了国民顶流女明星刘亦菲，瑞幸在互联网上的风头可谓是一时无两。
“李鬼”告“李逵” 瑞幸作为咖啡界龙头企业，商标保护的可以说是很全面了，护城墙非常完善，可惜还是防不胜防啊，没想到自家logo鹿头一扭面朝左竟成了他人商标。
2020年，泰国“皇家50R”公司在泰国抢注了“瑞幸咖啡”的商标，把中国咖啡品牌瑞幸的标志性“鹿头”转了个方向，就推出了“泰国瑞幸”。中国瑞幸申请海外商标时，发现自己在泰国已经被抢注了，于是在泰国把“泰国瑞幸”告上法庭。
一审，法院判处中国瑞幸胜诉。泰国瑞幸不服，继续上诉。2023年12月，二审宣判，中国瑞幸败诉，泰国瑞幸反败为胜。随后，泰国瑞幸突然高调宣布控告中国瑞幸“损害名誉”，以中国瑞幸“违反事实的诉讼”打断了其商业布局为由，向中国瑞幸索赔100亿泰铢。
为什么二审泰国瑞幸能反败为胜?
商标保护具有地域限制，商标专用权仅在注册国受法律保护，在非注册国不受法律保护。在东南亚地区，抢注商标的风气由来已久。一是企业没有海外商标注册的意识，二是东南亚地区特殊的商标注册制度——申请在先原则。这就意味着一旦注册获得批准，第一个提出申请的个人或企业将拥有这项商标。
中国品牌在海外遭遇类似问题不只是瑞幸，很多中国老字号也曾惨遭抢注，例如“王致和”“洽洽”“老干妈”等商标在德国被抢注，绍兴“女儿红”、“英雄”钢笔、龙井茶在日本被抢注……不仅如此，近两年，新兴品牌越来越多被山寨，例如奶茶品牌“茶颜悦色”、糕点品牌“鲍师傅”等国内知名商标也都在国外被抢注。
由此可见，对于已经或即将致力于全球市场的企业，要提前进行海外知识产权布局。申请商标国际注册的“笨办法”，相对于商标被抢注后对申请或公告中的商标提出异议申请、对已注册的商标提出无效宣告申请、对已注册的商标提出撤销申请等事后救济手段来说最有效的。
