现代社会商标无处不在。仔细观察，你会发现有的企业拥有很多商标，而且擅于使用各种商标表达出不同的信息；而有的企业商标甚少，似乎打造百年品牌一件商标足以。究其原因，除了商标意识差异之外，可能还与企业规模、行业特点、市场营销相关。其实，所有这些原因都可以归结为企业对于商标的认识以及与之对应的商标规划和布局。下面，知小二来谈谈对企业商标规划与布局的一些观察和思考。
一、一件商品（一个服务）上要使用多少件商标？
如果一件商品上没有标注任何商标，很有可能那是一件“三无产品”。其生产者为了躲避法律追究就是不想通过商标告诉你产品的来源。因此，使用商标的原始作用是指示和区分商品的来源，这便是商标的的基本功能。
二、注册商标的类别该如何选择？
我们在申请商标时，只有正确的进行商品或者服务的选择，才能全面、充分的维护自己的商标专用权。
在注册商标的时候，申请人根据自己的主营业务，来判断应该选择哪些类别进行注册，这个是非常重要的，它关乎到企业未来的发展。
如：电子商务行业。这个是互联网发展的产物，目前，市场销售最热门的，也是商家最关注的。如果要对这个行业的商标进行全面保护，整体来讲，就要注册四个类别：
（1）42类：第4220群组，计算机编程及相关服务。
（2）35类。广告类别。
（3）38类。3802群组，通讯服务。
（4）39类。运输、物流服务。
三、企业需要多少件商标？
决定企业商标数量需求的因素可以归纳为三个方面：品牌战略、营销策略和法律保护。
首先，企业的品牌战略对商标数量需求的影响。如果企业采用的是单一品牌战略，意味着所有的产品只使用一件商标。在产品多元化的企业，虽然商标会在不同的商品类别上申请注册，形成多件商标，但总体上来讲，这类企业对于商标数量的需求不多。而如果企业实施的是多品牌战略，则会根据品牌架构使用多个商标，进而产生大量商标需求，如宝洁公司，仅在洗发水产品上就形成了多个系列品牌，并分别有相应的商标与之对应。
四、展望未来，对未来商标市场进行规划。
企业在自己的主营产品上注册商标后，这才完成了商标保护的第一步，这是最初级的。
除了注册企业自己主营的产品以外，如果对其他相关产品还在考虑是否生产或者经营，没有具体实施的情况下，只是单纯的为了扩大商标注册保护的范围，我们就可以在相关的类别里提前注册。
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