天眼查App显示，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。也许再过不久，消费者们前往李宁门店排队不再是为了服饰潮鞋，而是一杯李宁的咖啡。
李宁为什么做咖啡？“更多还是探索性的布局。”对于李宁本次的跨界行为，一位品牌营销专业人士猜测道。在他看来，参考上述跨界前辈的例子，李宁杀入咖啡赛道无可厚非，即便是从服装破圈到咖啡，这也符合李宁的发展策略。
李宁这样的传统巨头跨界卖咖啡，优势很明显。李宁有着先天的网点渠道资源和门店成本、流量等优势，也方便其快速地取得门店规模优势。
市场未动，商标先行。李宁咖啡的门店还未开业，第一步理应申请商标注册，做好商标布局工作。一方面是为保障品牌的健康长期发展，另一方面则是避免他人商标抢注或采取侵权行为，维护自身合法权益。
就在网友对于“宁咖啡”众说纷纭之时，关于是否会从运动品牌进军咖啡市场，李宁公司回应称，公司希望通过优化店内服务，在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。这将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
简单来说，李宁会基于现有门店进行咖啡售卖，顾客可以边喝咖啡边买衣服，而不是单独开店来售卖。所以对于近年来野蛮生长的咖啡赛道来说，李宁将是一个颇为特殊的新竞争者。
近些年把营销玩透的李宁或许可以依靠“宁咖啡”再度吸引一波流量，获得年轻人青睐为品牌竞争加码。只是，未来还有较多不确定性，跨界卖咖啡，仍然是一步“险棋”。或许，只有“实战”过后，答案才会真正揭晓。
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