近日广州王老吉大健康产业有限公司申请注册多个高考相关商标，包括高三班吉”万试大吉”超吉发挥”科科加吉”语文大吉”数学大吉”英语大吉”等。这批商标的国际分类包括广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态为注册申请中。不少网友猜测，王老吉这是又要在易拉罐上整活”了，要把罐子玩出花。
如今，高考降至，在全民高度关注下，王老吉在天猫推出「高考定制罐」，绑定应援高考、为学子加油的场景，无疑是抓住大众注意力的一个绝佳的切口。而更重要的是，不同于大多品牌追热点的营销，王老吉「高考定制罐」不仅拥有品牌独有寓意红红火火好运不断的“吉文化”加持，在情感上满足了目标人群在高考前夕传递祝福，祈求好运的精神需求，它更迎合了年轻消费者个性化、定制化的消费诉求，从而更能一举击中用户的内心。
近日，王老吉申请注册多个高考相关商标。在中国商标网查询结果显示，于2022年5月18日，王老吉共计申请注册了26件高考罐相关商标。
主要包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等，国际分类为广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为等待实质审查。
王老吉并非第一次做高考场景的营销，也不是只做高考场景。除了高考定制罐之外，从教师罐到姓氏罐，从最初的“过吉祥年，喝红罐王老吉”再到满月大吉、新婚大吉，王老吉的营销场景覆盖已延伸到用户生活的方方面面。
而今年的高考定制罐也是可圈可点。在文案和设计上，王老吉就进一步贴合高考语境，不仅推出不同学科为“高考学科罐”产品带来更加具有针对性的个性化消费体验，“高三班吉罐”和“万试大吉罐”更是用了谐音梗，有着“万事大吉”、“高三班级”的创意表达，深度符合消费者的个性化需求。除了个性化以外，高考定制罐还有个很牛的特点就是“博爱”。语数外政史地所有学科一科不落，不管你是学文科还是学理科，都有的选择。班级罐更是厉害，不管你学校设置多少个班，照单全收，高三（1）班？天猫旗舰店直接买！高三（22）班？天猫买不到现货可以去王老吉官方商城微信小程序定制，想要哪班吉定哪班！怎么？你今年不是高考？那上线个万试大吉罐，中考高考期末考，考研考公务员考教师资格证……都可以！所以你以为王老吉做的是高考定制罐，其实王老吉做的是更多注意力。
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