近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”因一则颇有争议的电梯广告登上热搜。在该广告中，代言该品牌的不同女性眉头紧锁，并面露难色地喊出：“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”等极具争议的广告词。这一广告引起了诸多网友的反感，有网友称上述品牌“宣传了女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”。
据悉，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。朝阳区市监局一名工作人员称，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”
“五个女博士是专门做内服胶原蛋白肽产品的，不同于外用仅用在表面，内服能从根上让你变年轻、老得慢。”5月17日，五个女博士的官方抖音直播间里，主播这样说道。直播间的人数在100人左右徘徊。
在低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传“五个女博士”“胶原蛋白肽维C饮品”、“每日亢唐植物饮品”等主打产品，其美白、抗糖功效也受到质疑，不少网友表示这些产品是“智商税”。
官网介绍，五个女博士创立于2019年7月，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，并由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。
有意思的是，除了五个女博士这一品牌外，北京青颜博识健康管理有限公司还申请了“五个男博士”“七个男博士”“八个男博士”等约30个“男博士”相关商标，不过多数处于“等待驳回复审”状态。
不过，这些商标大多已经被驳回！尤其是五个女博士行业最相关的第3类（化妆品）和第5类（医用营养品），也处于驳回状态。
至于驳回理由，大家可想而知，商标法中有一条“不良影响”条款，凡是对社会产生不良风气，影响社会道德风尚的一律是不予注册，“女博士”和“男博士”等字眼存在性别歧视，有不良引导的嫌疑，另外，这些商标也有存在夸大宣传并带有欺骗性嫌疑，对消费者容易产生误导，同样属于不良影响的一种情形。
企业想要做好品牌，仅仅是商标布局是不够的，关键在于商标的取名是否符合相关规定，另外产品质量也是重中之重。
