近日，瑞幸咖啡通过微信公众号等平台发布新品“昆仑煮雪”拿铁，但这似乎“冒犯”到了另一香氛品牌观夏。同日上午11点30分，观夏火速通过官方微博及小红书发布了一则澄清公告，与瑞幸新品撇清关系。
这个香氛品牌的特色为东方文化香，代表产品之一便是“昆仑煮雪”系列。
支持观夏的人认为，瑞幸明显借鉴了观夏的文案创意，同样的名称容易产生联名合作的误解；而站瑞幸的观点则认为，瑞幸的昆仑煮雪拿铁是与国漫IP《镖人》联名合作，其内容主要围绕热血江湖展开，更重要的是，瑞幸似乎也不算侵权。
在各执一词的情况下，粉丝们的争吵焦点逐渐转移到“谁蹭谁的热度”方面。
根据观夏声明，其介绍公司于2019年开始使用“昆仑煮雪”品牌，且在主营的产品上获得了第60736460号、第57226230号“昆仑煮雪”商标的注册证书。
在中国商标网以“昆仑煮雪”为商标名查询注意到，观夏方面自2021年开始，至少对该名称有9次的多类别商标申请记录。其中部分香水、化妆品、葡萄酒、白酒、游艇旅行、鲜花递送等类别的申请成功，而包括润滑油、啤酒、果汁、气泡水在内的多个类别则显示驳回复审。
至于在咖啡所属的国际商标分类第30类中，目前仅有北京小茶婆婆品牌管理有限公司和宜兴市瑞草堂茶文化有限公司两家主体进行了“昆仑煮雪”的商标申请。前者的具体申请页面无法显示，后者在30类的具体类别选择的是茶和茶饮料等，亦处于等待驳回复审状态。
商标作为无形资产，代表着一个品牌的核心标识，在品牌意识逐步提高的时代，企业越来越重视商标的经营与维护也是一件好事！
