杭州娃茅酒业有限公司（以下简称“娃茅酒业”）因擅自使用或仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，违反反不正当竞争法，日前被杭州市西湖区市场监督管理局罚款51万余元。
娃茅酒业自2022年7月成立以来争议不断，在初代产品亮相后就被认为有模仿茅台之嫌，随后该公司升级产品外包装。目前该公司网站显示仅有一款黑金系列2.0产品外观图。针对初代产品是否下架等问题，该公司微信小程序商城目前已无法正常显示。
8月29日晚，娃茅酒业在其公众号发布致歉声明，称该批次酒未进行实质销售，目前已下架争议产品的宣传，新品将于近期上市，同时称已启动向政府部门发起行政复议。
仿冒茅台被罚
浙江政务服务网站日前披露娃茅酒业涉嫌实施混淆行为案的行政处罚决定书。内容显示，娃茅酒业经营的贵州娃茅酒瓶身及外包装均印有“贵州娃茅酒”“KWEICHOWWAMAO”字样，整体图案布局、颜色搭配与贵州茅台酒的瓶身、外包装相似；其经营的娃茅小哈酒瓶身印有“贵州娃茅酒”“KWEICHOWWAMAO”字样，整体图案布局、颜色搭配与贵州茅台酒瓶身相似。
据悉，娃茅酒业通过“娃茅店”众筹项目开展贵州娃茅酒的销售业务，购买者向其支付9576元后，可领取贵州娃茅酒4箱（24瓶）或娃茅小哈酒4箱（120瓶）成为项目股东。此后贵州娃茅酒在杭州范围内门店经营产生的销售额，股东可以获得分成。截至案发，娃茅酒业经营贵州娃茅酒、娃茅小哈酒违法经营额约34.36万元。
由于娃茅酒业违反反不正当竞争法相关规定，擅自使用或仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，8月23日，该公司被杭州市西湖区市场监督管理局处以罚款51.54万元。
浙江政务服务网站发布的关于娃茅酒业行政处罚决定书截图
今年5月，娃茅酒业小程序显示“9576元做娃茅众创店股东”信息（图左），目前该小程序已不能正常显示（图右）。
8月29日晚，娃茅酒业在其公众号发布致歉声明，称“因企业初期设计品控把关不严，导致包装设计存在瑕疵，该批次酒仅作为内部品鉴酒，未进行实质销售，自收到投诉起，已即刻下架争议产品的宣传，新品将于近期上市”，同时称已启动向政府部门发起行政复议。
娃茅酒业公众号截图
成立一年质疑声不断
从去年7月成立至今，娃茅酒业争议不断。根据相关报道，该公司上市的初代产品亮相时，就曾被指“模仿”茅台蹭热度。2022年9月，娃茅酒业又被传出以娃哈哈名义进行宣传。随后，娃哈哈发布声明，否认与该公司及其产品有关联。娃茅酒业随后也发布声明解释称，“本次推出‘娃茅酒’酱酒的经营行为与娃哈哈集团无关，公司从未使用‘娃哈哈’名义宣传推广‘娃茅酒’。”
随着“模仿”茅台质疑声的出现，娃茅酒业也意识到需要“换包装”。从娃茅酒业的网站上看到，目前网站首页的展示仅有一款产品“娃茅黑金系列2.0——娃茅精品15”，售价单瓶（500ml）1499元，瓶身以及外包装均为黑色。尽管初代亮相的产品未在产品页展示，不过在该网站一则娃茅酒业的宣传片中，还能看到白色瓶身的娃茅酒身影。
娃茅酒业公司网站宣传视频截图
酒界频现“蹭”名酒
仿冒名酒包装设计、瓶身外观专利以及商标等知识产权侵权案、不正当竞争案，在酒类领域并不少见。
所以，在产品上市前，企业就应着手建立完整的知识产权保护体系，对自己的产品进行保护，比如申请外观设计专利、商标以及著作权登记等，获取相应的知识产品保护证书，有力的权利基础。然后是，在产品被他人侵权后，要坚决维权，根据侵权行为的具体内容，采集证据，公证员公证，向侵权人发函、起诉等多种手段积极维权保护。
