保时捷申请电动汽车声音商标被拒绝：声音不够独特

2023/9/26 10:50:27 人评论次

近日，据外媒报道，保时捷向欧洲知识产权局提出申请，希望能够将其电动汽车所发出的声音注册为商标。这一请求被欧洲知识产权局拒绝，其拒绝的理由是其发出的声音不够独特，所以不能注册成为商标。保时捷表示，其电动汽车发出的声音充满了未来感、旋律感、节奏感以及动感，…

近日，据外媒报道，保时捷向欧洲知识产权局提出申请，希望能够将其电动汽车所发出的声音注册为商标。

这一请求被欧洲知识产权局拒绝，其拒绝的理由是其发出的声音不够独特，所以不能注册成为商标。

保时捷表示，其电动汽车发出的声音充满了未来感、旋律感、节奏感以及动感，这一声音能够让消费者迅速联想到保时捷这一品牌，就像《霹雳游侠》中的 KITT 扫描器和《星球大战》中的光剑音效一样。

但是，欧洲知识产权局表示，保时捷的电动车声音只是模仿了内燃机加速到达目标速度的声音，而这种声音并不能让消费者区分保时捷和其他品牌的产品。

此外，欧洲知识产权局表示还提到，保时捷引用的影视作品中的声音在当今世界已经不再具有代表性。

虽然欧洲知识产权局拒绝了保时捷的请求，但保时捷依旧对此事非常执着，并对此事提出了上诉。

声音也能注册商标

2013 年修改商标法时突破了“传统商标之可视性”的要件范畴，将声音商标增列至其保护范围。

区别于传统的可视商标，声音商标的独特之处在于其无形性。传统的可视性商标均可以直接体现于商品表面或外包装上，这是商标与商品本身最为直接的结合。但声音商标不同，无论用于商品还是服务，商品本身并不能展示相关的声音商标，而只能凭借科技手段予以展现，声音商标通常难以表现出与商品本身的直接关联性。

以声音标志申请商标注册：应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明；无法以五线谱或者简谱描述的，应当以文字加以描述；商标描述与声音样本应当一致。

实际上，多个中国消费者耳熟能详的声音都被注册了商标。比如腾讯开发的通讯软件QQ的标志性提示音“嘀嘀嘀”就是一个声音商标，腾讯为此花了四年时间。而中国国际广播电台的“开始曲”也是一个声音商标。

作为兼具“深度”和“内涵”的载体，声音商标的申请存在一定难度。作为“商标”的品牌声音，它需要具有显著性和独特性，必须是已经为大众所熟知的，有特定指向性的声音，要第一时间引发消费者对商品或服务的联想。

2020年4月，知名直播带货主播李佳琦曾申请注册其极具辨识度的叫卖声“oh my god，买它买它！”为声音商标，但这项申请于同年12月被驳回。

泸州老窖此前也曾试图申请“国窖1573”的广告声音为声音商标，但该申请最终未获通过。

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